你刷到黄果树景区那事儿没？天生上亿年的天然瀑布，头顶硬生生被架了一排人造喷泉，白花花的水柱抢尽了天然瀑布的风头，违和感直接溢出屏幕。景区说这是夜游灯光秀的配套设施，是值班员忘了白天关闸门才出的这事。可网友并不买账，一百八十块门票的5A景区，咋就能搞出这么辣眼睛的操作？这事一发酵，各地网友都坐不住了，纷纷翻出自己见过的景区“审美事故”，凑成了一份大型吐槽档案。 湖北神农架的神农坛，好好一尊人文始祖像，被刷成粉红配大红，活像刚从火腿肠生产线拿出来的，看一眼都觉得眼睛遭不住。广东有景区蹭哪吒电影的热度，雕了一尊五米高的哪吒像，结果面部塌陷五官挤成一团，网友直接给起了外号叫“光头强版哪吒”。 武汉杨泗港大桥下头的天然水帘，本来是驴友偶然发现的惊喜，免费野景点圈了不少好感。结果运营方直接围起来收费，还在岩壁铺满了彩色氛围灯，好好一处天然景致折腾成了廉价夜市味儿。青海茶卡盐湖本来靠天空镜面倒影出圈，前阵子愣是往湖里塞了一颗红蓝绿三色塑料爱心，被网友吐槽像掉进湖的一片布洛芬。 江西吉安一处景区的“精卫填海”雕塑，硬给中国神话人物安上了西方天使的翅膀，不伦不类看得人满头问号。串下来你会发现，这些丑东西的共同点特别明显，就是要够大够艳够抢镜。好像景区之间拼的不是原生山水本身，是谁家的人造摆件更能抓路人眼球。 很多丑东西其实都立了十几年，为啥偏偏这两年集中挨骂？说穿了问题不在景区，在出门旅游的人身上。现在出去玩的游客，审美早就不一样了。 谁手机里没刷过世界各地的好风景，见过清幽的枯山水，逛过治愈的洱海，拍过绝美的故宫雪，眼光早就被养刁了。早年旅游资源稀缺，来了就算到此一游，忍忍拍张照就走，现在可选的地方多了去，谁愿意花钱买罪受，看一堆廉价没审美的东西。 前段时间网上还火了个玩法，让AI按国内景区的套路爆改国外知名景点。英国白崖给装上透明玻璃栈道，加个人造天空之镜，门口再摆一条卖烤肠的商业街。埃及金字塔边上立个“我在开罗很想你”的网红路牌，图片出来网友都笑疯了，这味儿太正，一秒就能梦回国内某不知名5A景区。 调侃归调侃，大家心里都门儿清，好赖美丑早就分得清清楚楚，那些自作聪明的流量套路，早就没人吃那一套了。真要说到什么才是好的景区改造，浙江绍兴兰亭的天章寺就是很好的样本。 这座寺始建于北宋，历史上几经损毁重建，这次修复走了完全不一样的路子。不搞花里胡哨的灯光秀，不立千篇一律的网红打卡牌，不堆金描彩搞夸张装饰，就是简简单单白墙灰瓦，草木疏疏朗朗，安安静静坐落在山林里。今年春天悄悄火了，客流慢慢涨起来，靠的不是铺天盖地的营销，就是舒服耐看四个字戳中了大家。 其实不少在一线做策划的景区从业者，都能察觉到游客口味变了。很多时候他们也不想搞这些辣眼睛的东西，真到拍板的时候，往往轮不到他们说话。 国内多数知名景区都是国资背景，最终拍板做什么项目的，还是级别更高的管理者。很多管理者就偏爱够大够气派的地标，觉得这样才稳妥出彩。年轻策划提的有新意的想法，往往还没上会就被打回去，抄老套路最安全，哪怕做出来俗，也不会出什么大错。 民营景区又是另一个路子，完全就是流量至上，什么火抄什么，天空之镜、玻璃栈道、“我在XX很想你”路牌，全国景区流水线复制。不少从业者私下也说，自己也知道这些东西和原生山水不搭，但越奇怪越容易引流，哪怕被骂两句，也比没人来强。真要是闹大了，道歉连夜拆掉，成本低得可以忽略不计。 两种逻辑凑到一块，就成了现在的局面。一边是拍脑袋的惯性审美，一边是薅流量的低劣创意，夹在中间的游客，早就忍得不耐烦了。 黄果树这次的喷泉，用不了几天肯定就会拆掉，毕竟舆论闹成这样，给公众一个说法也不难。可拆一个丑东西容易，拆掉背后那套谁级别高谁说了算的决策逻辑，可就难多了。下一个因为审美丑上热搜的景区，说穿了只是时间早晚的问题。 好在游客的态度已经摆得明明白白，我们愿意为真正的好山好水买单，不愿意再为这些审美事故掏冤枉钱。这不是什么矫情的情怀，就是实打实的市场信号。谁先听懂换思路，谁就能先抢到先机吃到红利。 参考资料：中国新闻周刊 中国景区的“造丑运动”，游客已经忍无可忍 特别